Beneficios con solo una impresora y una prensa

 

“Impresora + Prensa = Beneficios:” esta fórmula resume lo fácil que es ofrecer nuevos servicios a través de la impresión digital. La capacidad de imprimir desde una sola impresora sobre la gama más amplia de materiales y soportes amplía enormemente la capacidad para producir y personalizar productos que se pueden vender a un precio superior.

Para los impresores, un aspecto atractivo del mercado de la impresión digital es la posibilidad de producir tiradas cortas de forma rentable. Por ejemplo, aplicar logotipos corporativos a 50 polos puede ofrecer fácilmente entre 200 y 300 euros de beneficios con solo medio día de trabajo. Al no tener costes de configuración es posible personalizar un solo producto y, dado que el 70 % de los consumidores está dispuesto a pagar más por productos personalizados y que la personalización aporta hasta un 20% de rentabilidad, las oportunidades son infinitas.

Además, las camisetas no son el único artículo que se puede producir. Este sector ha evolucionado para incluir soportes sobre los que transferir la imagen digital por calor altamente perfeccionados y diseñados para imprimir en más superficies que nunca. Por ejemplo, sobre metal, cerámica, madera, plásticos, transparencias y, por supuesto, textiles. Y, a la hora de transferir sobre prendas, la transferencia digital se puede aplicar en algodón, poliéster, tejidos mixtos, ropa deportiva y lona. Véase nuestro catálogo de personalizables.

Incorporar a tu empresa la impresión de transferencia digital también puede complementar a otros métodos de decoración como la sublimación, el bordado e incluso la impresión directa en prendas. 

El uso del color blanco

Un elemento clave para el crecimiento y el éxito de la impresión digital es el tóner blanco. La capacidad de imprimir en blanco se presta a producir resultados atractivos con un esfuerzo sorprendentemente bajo. La impresión en blanco abre la oportunidad de aplicar colores vibrantes en superficies oscuras, lo que amplía los límites de la creatividad mediante procesos tradicionales.

Ahora imagina la capacidad de aplicar el color blanco junto con CMYK tradicional para expandir la impresión más allá de las superficies blancas. 

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El auge de la impresión digital en los envases

Se prevé que la impresión digital para envases pasará de una facturación de 6.600 millones de dólares en 2013 hasta más del doble en 2018, es decir, aproximadamente unos 14.400 millones de dólares. No es ninguna sorpresa si se tiene en cuenta el impacto que esta tecnología ha tenido en el mundo de la impresión y, por consiguiente, en el marketing. Gracias a las posibilidades que ofrece la impresión digital, las marcas pueden personalizar e individualizar realmente sus productos y destinarlos a una audiencia muy precisa.

Pensemos en la famosa campaña 'Comparte una Coca-Cola', que posiblemente fue el punto de inflexión que supuso el despegue real de la impresión digital como oportunidad creativa en el envase. Tiempo atrás ya se habían usado ediciones limitadas para crear expectación en torno a una marca. Con su serie de envases “con nombre”, Coca-Cola señaló el camino hacia una era de ediciones sin límites.

Lo que empezó siendo una iniciativa local de Coca-Cola en Australia para volver a conectar con los jóvenes que ya no “sentían amor” por la marca terminó convirtiéndose en una campaña mundial de marketing que se replicó en 32 países europeos, con 150 nombres populares en cada uno de ellos. El resultado fue un aumento de las ventas del 4% en los mercados en los que apareció, un incremento notable para una marca del tamaño de Coca-Cola.

Larga vida a la personalización

Vivimos en un mundo de híper especificidad, lo que ilustra el éxito de la campaña 'Comparte una Coca-Cola'. Los entornos de redes sociales que habitamos y la tecnología que usamos nos han enseñado a contar con que todo esté personalizado a todos los niveles, desde una aplicación que sugiere un restaurante situado a menos de 500 m de distancia en el que nos gustaría cenar hasta cookies que "aprenden" cuáles son nuestras preferencias y procesan a nuestra medida los datos disponibles para «hablarnos directamente». La personalización en el espacio digital no es algo que nos impresione: es lo que esperamos.

No hay mejor ejemplo que los que se conocen como "nativos digitales", es decir, la generación de personas que no han conocido el mundo sin internet. En este contexto, la comunicación física (impresa o en los envases) puede conquistar algunos triunfos fáciles con una audiencia que entiende y hace suyas las ideas de personalización e individualización.

El auge de la impresión y la impresión digital

En la medida en que los expertos en marketing sigan buscando maneras de triunfar en los estantes de las tiendas y conectar realmente con sus audiencias, el envasado digital no dejará de ganar popularidad. Ya ha significado un cambio en las reglas de juego, teniendo en cuenta que permite a las marcas producir envases más rápidamente que nunca y, al mismo tiempo, personalizarlos para ediciones limitadas o promociones llamativas.

Los líderes de la impresión y los envases, como HP, no solo deben evolucionar a la par que las necesidades del mercado, sino también innovar junto con este y ofrecer nuevas oportunidades. Por ejemplo, HP lanzó en 2012 la prensa de gran formato HP Indigo, que desde entonces ha permitido a marcas y minoristas explorar y hacerse suyas las oportunidades que ofrece el envasado digital, con la personalización como una de sus ventajas principales. Gracias al software SmartStream Mosaic de HP, las marcas pueden crear envases verdaderamente únicos.

La impresión digital se ha convertido en imprescindible en muchas áreas de la producción de envases y empieza a dejar huella en segmentos nuevos. Las empresas se encuentran en el proceso de descubrir las ventajas que la producción digital puede ofrecerles a ellas y a sus clientes, entre las que destaca la personalización y la conexión con su audiencia, así como la creatividad prácticamente ilimitada que permite.

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Nueva impresora inkjet iJet de TRESU de impresión digital para cartón plegable

TRESU Group incrementa la flexibilidad del flujo de trabajo de impresión digital para cartón plegable con la introducción de la impresora de inyección de tinta TRESU iJet para la aplicación en línea variable de barnices UV en reserva.

Colocada después de la fase de impresión, la TRESU iJet se integra perfectamente en la línea con las prensas digitales HP Indigo 30000, HP Indigo 12000 y HP Indigo 10000. La impresora procesa el mismo software que en ambas prensas y, cuando es necesario, que el de la impresora analógica que la acompaña. El resultado de este sistema es que los archivos se procesan en cuestión de minutos.

La TRESU iJet se puede personalizar para adaptarse a un número cualquiera de cabezales de impresión, entre 1 y 11, junto a la barra. Los cabezales de impresión se pueden recolocar en la dirección de cruce, lo que permite aplicar el revestimiento en cualquier punto del embalaje. 

La TRESU iJet iguala la productividad de la prensa de impresión y alcanza velocidades de 58m/min o 4.600 hojas/hora, y emplea barnices UV con una formulación especial que ofrecen un alto brillo y son resistentes a los arañazos.

Kim Krintel, vicepresidente de la división TRESU DigitalSolutions, comenta: “Las reservas de barniz UV son un método eficaz de añadir impacto a una imagen impresa; esto permite incrementar el atractivo estético general del embalaje. La aparición de la impresora de TRESU iJet, con tiempos de preparación mínimos, representa una excelente solución para la aplicación de lacados o revestimientos suplementarios en situaciones de tiradas cortas o en características variables en el embalaje, como por ejemplo en los productos personalizados. Además, esta solución permite a las imprentas mejorar la sofisticación de las marcas en situaciones en las que el tiempo de comercialización es de vital importancia, como en el caso de los prototipos y las pruebas de mercado".

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Impresoras digitales para decorar la casa

Un poco de imaginación y la impresión digital hace el resto. Es una barra libre de personalización y flexibilidad que, tras haberse ganado un sitio en la decoración de hoteles, comercios y restaurantes, recala en las viviendas. Y lo hace conquistando todo tipo de soportes. Primero fueron los vinilos de pared y ahora esta técnica decorativa permite que cualquier dibujo o imagen se pueda imprimir en una puerta, una ventana, una pared, un azulejo, una taza, un cristal, un armario, una tela o tapicería...

Según las empresas de interiorismo, cada vez más, nos atrevemos con personalizaciones de diferentes soportes, textiles, vinilos, metales, maderas, o corchos, que están muy en boga.

En realidad, es una técnica que se lleva aplicando años, aunque nunca antes ha conseguido tanta notoriedad como ahora. Para arquitectos, interioristas y diseñadores es una varita casi mágica con la que pueden convertirse en "editores creando sus propias colecciones personalizadas de objetos decorativos de una forma rápida, ajustándose al presupuesto y consiguiendo resultados fieles al proyecto", dice Guillaume García, director de C!Print, salón que muestra las posibilidades de la impresión digital y que recientemente ha celebrado su tercera edición en Madrid.

Ya a mediados de los años noventa se comenzaron a utilizar impresoras de gran formato en la decoración. El primer sector en integrar las tecnologías digitales fue el interiorismo comercial, cuenta García. Pero, "solamente a partir de la década actual las soluciones que ofrecemos los fabricantes del sector permiten resultados accesibles y fiables para los profesionales del diseño", aclara Óscar Visuña, director de la división Professional Printing Solutions de Epson.

Personal y versátil definen esta forma de decorar espacios, que ha llegado para quedarse. Busca ofrecer alternativas a la decoración tradicional, dotando de más personalidad, profundidad y emotividad a los diferentes espacios que podemos encontrar en cualquier casa, oficina, u hotel.

Prácticamente todo es imprimible y personalizable; consiguiendo nuevas sensaciones visuales. Por ejemplo, cubriendo la pared con una fotografía se logra una sensación de profundidad y calidez. Y, sobre todo originalidad; ya que en un dormitorio infantil se puede ir cambiando la temática a medida que va creciendo su ocupante.

Gracias a estas técnicas es posible customizar y convertir en únicos los espacios de cualquier lugar. El concepto de personalización mediante sistemas digitales permite convertir en una pieza única cualquier elemento fabricado en una cadena de producción industria; superando las limitaciones de la fabricación en serie.

Además, la impresión digital ahorra tiempo y dinero. Por un lado, se aplica mucho más rápido de lo que se tarda en pintar o revestir una pared. Y por otro, se abaratan los costes si se compara con los métodos decorativos tradicionales.

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Epson adquiere una empresa fabricante de impresoras textiles

Epson Italia S.p.A., empresa del grupo Epson, ha acordado con la familia Robustelli adquirir el 100% del capital de Fratelli Robustelli S.r.l., empresa líder en la industria de la impresión textil. Con este acuerdo, se pretende crear sinergias y así aumentar en gran medida el valor al cliente, al ampliar el alcance de la antigua colaboración entre ambas compañías en impresión digital textil de inyección de tinta.

La incorporación de Robustelli al Grupo Epson le permitirá hacer uso de la capacidad de producción de la compañía japonesa y así ofrecer todas las ventajas de sus impresoras textiles de inyección de tinta a más clientes en todo el mundo. Al mismo tiempo, la unión permitirá a Epson utilizar la experiencia de Robustelli para acelerar el desarrollo de impresoras textiles de inyección de tinta que permitan aumentar las capacidades de las empresas y así satisfacer las necesidades del cliente con una gama más amplia de productos. Como parte de esta colaboración, ambas compañías planean centrarse en aunar esfuerzos en el ámbito del I+D para lograr su objetivo.

Se espera que el mercado mundial de la impresión textil digital crezca a un ritmo anual de aproximadamente el 25%. Además de usar su red de producción para satisfacer la creciente demanda, Epson desplegará su red mundial de ventas y servicios para que Monna Lisa esté disponible en más países y regiones de todo el mundo.

Según se ha planeado, Sunao Murata, COO de la División Professional Printing Operations de Epson, será nombrado presidente de Robustelli. Murata comenta: "Este es un gran paso para el Grupo Epson. A medida que se expande el mercado de la impresión textil digital de alta calidad, formalizar nuestra colaboración con Robustelli de esta manera nos coloca en una posición excelente para satisfacer las necesidades del número cada vez mayor de clientes que buscan aprovechar las ventajas de las soluciones digitales avanzadas que ayudarán a que sus negocios avancen. Trabajaremos codo a codo con nuestros colegas de Robustelli para que Monna Lisa pase a otro nivel y así continuar siendo líderes en este campo".

"Estamos felices y orgullosos de formar parte del Grupo Epson", afirma Valerio Robustelli, uno de los propietarios de F.lli Robustelli. "Nuestra colaboración con Epson llevó al desarrollo de Monna Lisa, una impresora textil digital industrial que hoy en día es punto de referencia en la impresión textil de alta calidad. La combinación de nuestras respectivas habilidades es la conclusión natural de un proceso de innovación para satisfacer a los clientes de Italia y del resto del mundo".

 Situada en Como, el corazón de la industria de impresión textil de alta calidad tanto de Italia como de Europa, Robustelli es especialista en el desarrollo, la producción y la venta de impresoras textiles digitales de inyección de tinta, en particular la serie Monna Lisa, que empezó a desarrollarse con Epson en 2003. Este producto ha consolidado la imagen de marca, al proporcionar una maravillosa gradación y reproducción del color, por lo que se ha ganado el elogio de los clientes.

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¿Cuál es el futuro del embalaje con impresión digital?

Un embalaje es algo mucho más potente y valioso que un simple recipiente. Es la clave para ayudar a las marcas a conservar sus clientes actuales y atraer otros nuevos. Pero la proliferación de los canales multimedia, el cambio de los perfiles demográficos y las compras multicanal han hecho que sea más difícil que nunca atraer la atención de la gente y predecir su comportamiento de compras. Una solución de embalaje bien diseñada o innovadora es un factor diferenciador cada vez más importante y puede tener un efecto desproporcionadamente positivo para impulsar las ventas. En este contexto, hay una enorme oportunidad para los proveedores de servicios de impresión (PSP) y la impresión digital.

¿Cómo pueden aprovechar los PSP esta oportunidad? Es cierto que aparentemente existen infinitas posibilidades en el proceso de producción, como la impresión verdaderamente personalizada y los cambios de diseño frecuentes, sin grandes pérdidas de tiempo o dinero. Pero con las múltiples facetas del papel del embalaje y la dificultad para satisfacer a los volubles consumidores multicanal actuales, tendencias como la proliferación de SKU y la sostenibilidad pueden crear tantos obstáculos como posibilidades si los proveedores de servicios no logran prepararse correctamente.

«SKU» se refiere al número total de variantes de un producto que una marca pone en el mercado. Aunque esto puede ser una gran ventaja para aumentar las compras impulsivas, las tiendas temporales («pop-up») y los eventos de carácter único,;los SKU también pueden atascar la cadena de suministro con demasiados artículos que son casi idénticos, forzar la realización de pedidos más pequeños de una mayor variedad de productos y complicar la gestión del ciclo de vida del producto. A pesar de que la proliferación de los SKU está siendo impulsada por la demanda de los clientes de más opciones, también puede resultar confuso en la tienda al tener que enfrentarse a una serie de productos que pueden parecer iguales pero tienen diferentes funciones, ingredientes o ventajas.

La sostenibilidad es otra tendencia impulsada y frenada por la demanda de los consumidores. Por ejemplo, el tamaño y el material son dos de los factores más importantes para el reciclaje. Aunque los consumidores y las empresas pueden pensar que los elegantes envases reciclables son sostenibles, los envases para porciones individuales como los vasos de yogur y las tazas de café son más difíciles de reciclar debido a su pequeño tamaño. Sin embargo, hay una creciente generación de hogares unipersonales, que ya forman el perfil de hogar más común en Europa Occidental y América del Norte. Euromonitor predice que esta tendencia se traducirá en una mayor demanda de productos para el hogar más pequeños y servicios dirigidos al consumidor individual. Invariablemente, esto incluirá productos en porciones individuales en embalajes pequeños, que pueden influir en las demandas de sostenibilidad.

La buena noticia es que los sistemas de producción digital e impresión digital están perfectamente preparados para satisfacer estas demandas. La velocidad, la posibilidad de producir tiradas cortas de forma económica y la capacidad de datos variables hacen que sea una inversión sólida para el futuro. De hecho, las etiquetas, cajas de cartón y otros elementos se pueden imprimir literalmente bajo demanda con un nivel mínimo de desecho. Las tiradas de impresión pueden ser de tan solo 50, 20 o incluso dos o tres paquetes. Por lo tanto, los fabricantes pueden responder con rapidez a los cambios del mercado o a las demandas de los clientes e implementar una personalización masiva en muy poco tiempo y con pocas limitaciones en cuanto al coste.

Para los PSP, el conocimiento es la clave. El embalaje es una aplicación exigente en cuanto a la técnica y los conocimientos, pero las recompensas para aquellos que inviertan tiempo en su preparación pueden ser excepcionales. Los PSP deberían comenzar por analizar cuáles de sus servicios actuales podrían utilizarse en el sector del embalaje y qué nuevas áreas o conceptos serían capaces de ofrecer dentro de las capacidades de sus empresas. A continuación, deberían intentar utilizar las habilidades que ya tienen en la empresa para implementar cambios corto plazo y empezar a prepararse para el futuro del embalaje con impresión digital. Por último, la clave es empezar poco a poco y ver qué ofertas se pueden hacer a los clientes existentes: con ellos como caja de resonancia, los PSP pueden comprender mejor tanto las demandas de su propia base de clientes como las de los usuarios finales a los que ofrecerán sus servicios en última instancia.

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