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miércoles, 10 de abril de 2013

¿Se puede imprimir digitalmente sobre cualquier superficie?



Una de las grandes ventajas que ofrece la impresión digital es el gran abanico de posibilidades que permite desarrollar para orientar la línea de negocio de los centros de impresión hacia una gran diversidad de campos (decoración del hogar, moda textil, interiorismo, artes decorativas...). Esta versatilidad de la impresión digital es posible gracias a su adaptabilidad a cualquier tipo de superficie y material como base imprimible. Pero, ¿hasta qué punto llega esta adaptabilidad? ¿Realmente se pude imprimir digitalmente sobre cualquier superficie? Conozcamos cuáles son las mejores opciones y las que ofrecen resultados más satisfactorios.

Revestimiento de paredes (wallcovering)
Las actuales tecnologías de impresión digital ofrecen una gran variedad de soportes donde aplicar diseños e imágenes para cubrir paredes y elementos divisorios de espacios. Tradicionalmente el concepto wallcovering se aplicaba exclusivamente a diseños presentados en papeles que son adheridos a las superficies a cubrir. Actualmente estos soportes vienen presentados con una amplia gama de texturas y tonalidades, creados con materiales muy resistentes al paso del tiempo y preparados para una fácil aplicación. Soportes como los textiles o los vinilos de alta calidad son hoy de uso habitual para su aplicación en el cubrimiento de paredes, paneles, tabiques, medianeras, etc.

Impresión de suelos
La sensación tridimensional que produce un suelo con una imagen o un diseño permite crear espacios sorprendentes y acogedores. Hoy el mercado ofrece una amplia gama de materiales especialmente preparados para la aplicación de imágenes de alta calidad en la decoración de suelos. Los actuales sistemas de impresión digital permiten la personalización de suelos creados con materiales muy diversos. Desde los altamente resistentes suelos cerámicos, pasando por los confortables suelos de tarima flotante, hasta los más sencillos de aplicar en base a polímeros sintéticos.

Impresión textil
La producción de elementos de impresión textil ­requiere que la combinación de tinta y soporte se caractericen por la calidad de las imágenes y de los materiales que se utilizan para su producción. El algodón como elemento natural que aporta prestancia y durabilidad, y dos tipos de polímeros sintéticos, poliéster y poliamida, que aportan resistencia y elasticidad son tipos de tela muy a tener en cuenta.

Estos componentes proporcionan flexibilidad para soportar tensión y producen un alto rendimiento contra el desgarro. Además son ecológicos y biodegradables. Asimismo, incorporan tratamientos hidrófugos e ignífugos que les confieren una mayor resistencia frente a contaminación biológica y frente a situaciones de riesgo por fuego.

Para imprimir sobre soportes textiles es recomendable utilizar sistemas de impresión de imágenes Dye-Sub con tintas con alto rendimiento frente a la radiación UV, que junto a su estabilidad a la radiación lumínica las hacen idóneas para soportes retroiluminados.

La tecnología Dye-Sub produce imágenes de tono continuo (calidad fotográfica tradicional) y es capaz de crear colores y matices precisos. Mediante esta combinación de soportes y tintas se producen imágenes aptas para cualquier necesidad y uso ­incluso para el diseño de moda, ya que todos los productos son lavables en frío hasta 40 °C y se pueden planchar como cualquier prenda sin perder color y fuerza visual en la imagen que contienen.

Impresión de vinilos
La versatilidad del vinilo como soporte lo convierte en un producto excepcional para la aplicación de imágenes sobre todo tipo de superficies y espacios. En la industria existen distintos tipos de vinilos según su método de fabricación. Los más recomendables para su utilización en exteriores y en aplicaciones de carácter más o menos temporal como elementos publicitarios son los vinilos poliméricos de calandre. Es importante mencionar que, según los fabricantes, su durabilidad en exteriores es de mínimo cinco años.

A su vez, para el empleo de vinilos impresos sobre todo tipo de superficies, curvas, irregulares, onduladas, etc., se sugiere la utilización de vinilos de fundición que aportan flexibilidad y maleabilidad, junto con una altísima estabilidad dimensional y permanencia. Este tipo de vinilos son excepcionales para la rotulación de vehículos y la decoración.

Impresión de cerámica
La impresión digital sobre soportes cerámicos abre un amplio abanico de posibilidades para la creación. Artistas, creadores, interioristas, o arquitectos, disponen de las ventajas que ofrecen los materiales cerámicos junto con la capacidad de personalizar las sensaciones visuales de los espacios.

La tecnología de impresión utilizada sobre estos soportes es similar a los sistemas de inyección de tinta convencional pero sin contacto directo con el soporte. Este método posibilita la impresión completa de las piezas llegando hasta los bordes y los relieves, produciendo un acabado de absoluta naturalidad.

Las tintas cerámicas son aptas para la impresión sobre todo tipo de superficies, texturizadas, granuladas, esmaltadas, etc. Además producen una amplia gama cromática y una rica escala tonal. No debemos olvidarnos que, dependiendo del tipo de soporte cerámico elegido, estaremos aportando con sus particulares texturas una sensación más –con respecto a las cualidades plásticas- que enriquece este tipo de productos.

Impresión sobre cristal o vidrio
La utilización del vidrio en la decoración y la arquitectura es muy conocida, desde las hermosas vidrieras de nuestras catedrales a los elementos decorativos del Art Deco de principios del siglo XX, etc. En fotografía el vidrio ha sido uno de los soportes con gran significación tanto en la evolución tecnológica del medio como en el desarrollo comunicativo y estético dada su facilidad para recibir emulsiones y su estabilidad dimensional.

En la actualidad es posible la combinación de la arquitectura, la decoración y la calidad fotográfica gracias a la impresión digital soporte vidrio – o cristal- mediante la utilización de tintas de fotopolimerización UV. Este hecho abre la puerta de la imaginación a los nuevos creadores para la aplicación de imágenes transparentes, translucidas u opacas sobre un material como es el vidrio. La evolución de la tecnología inkjet sobre soportes rígidos ha llegado a tal grado de sofisticación que se puede de imprimir en base a lo que se ha venido a llamar drop on demand -gota bajo demanda- con puntos de 14 picolitros. De esta manera se llega a simular la calidad de tono continuo de las fotografías convencionales. Por supuesto, estas calidades se pueden obtener si se dispone de técnicos especializados en el ajuste, calibración y perfilado de este tipo de tecnologías.

Impresión de metacrilato
El metacrilato, polimetilmetacrilato (PMMA), con distintos nombres comerciales y cualidades de fabricación, es un material plástico relativamente moderno que es utilizado en muchos casos como sustituto del vidrio gracias a su excelente calidad óptica, 92% de transmisión luminosa. Además tiene una elevada resistencia a la intemperie y a la radiación ultravioleta. Sin olvidarnos de su dureza contra el impacto y ligereza (en relación al vidrio). Por estas razones, actualmente es muy utilizado en la industria de la impresión de grandes formatos como soporte o como elemento protector.

La utilización de las tintas UV junto con metacrilatos opacos, translucidos (opal), o transparentes, se convierte en una opción altamente recomendable para la aplicación de diseños e imágenes. Con la impresión digital directa, al evitar la necesidad de utilización de adhesivos o siliconas, se reduce el tiempo de producción lo que le convierte en un excelente material para las necesidades de interiorismo que requieran una alta inmediatez.

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martes, 9 de abril de 2013

Graphispag Digital 2013



El fenómeno de la personalización de cualquier objeto o superficie comienza a despegar y abre nuevas oportunidades de negocio en diferentes sectores de actividad. Los avances de la impresión digital, los innovadores materiales y los perfectos acabados y texturas que hacen posible la creación de otras formas de comunicación gráfica se exponen en el salón  Graphispag Digital que se celebra del 17 al 20 de abril en el recinto Gran Via de Fira de Barcelona. Las nuevas aplicaciones de la imagen y la impresión, como la creatividad, son ahora ilimitadas.


Azulejos a la carta, vinilos decorativos, mamparas de baño, prendas de ropa y textiles para el hogar, vehículos rotulados, muebles singulares, puertas impresas, microproducciones de envases y embalajes, etiquetas inteligentes, fotoálbumes, libros, folletos y catálogos bajo demanda, artículos de regalo… 

Graphispag Digital 2013 reúne más de un centenar de empresas que mostrarán lo último en procesos, software, flujos de trabajo y equipos de impresión digital, además de materiales, soportes, sistemas de acabados, diseño, rotulación y otros servicios. Entre los expositores, mayoritariamente españoles, hay también empresas de Alemania, Bélgica, EE UU, Francia, Holanda, Polonia y Portugal.

El salón se celebra simultáneamente con Sonimagfoto&Multimedia para mostrar las sinergias de la imagen y la impresión no sólo a la industria gráfica tradicional, sino a un sinfín de sectores de demanda (automoción, packaging interiorismo y decoración, textil, moda y complementos, publicidad, regalo promocional, joyería, fotografía, arte, funerario, etc.) susceptibles de utilizar las aplicaciones de la tecnología digital.

Cambio de modelo

La actual coyuntura económica, la creciente competencia de los medios digitales y los nuevos hábitos de consumo hacen obligatorio un cambio de modelo de negocio en la industria de las artes gráficas. Ante el evidente descenso de la impresión comercial y editorial, el sector gráfico sabe que ha de ir más allá del papel e incorporar otros materiales, ofrecer productos y servicios de más valor añadido para el cliente y buscar formas de diferenciación. Estos son los retos del sector. 

La industria gráfica puede ampliar su oferta e interactuar con medios electrónicos gracias a tecnologías como la impresión bajo demanda, la impresión interactiva –códigos QR o etiquetas inteligentes–, el Web to print, la impresión funcional de componentes electrónicos y la impresión en alta calidad. 

El congreso, que se organiza por primera vez, también abordará nuevos modelos de negocio de publicación digital y creación de contenidos para múltiples canales y dispositivos como tabletas y teléfonos inteligentes; la importancia de la gestión del color en el resultado final de cada proyecto; nuevas formas de capturar y crear imágenes (tridimensionalidad, retoque y tratamiento CGI) y las tendencias del mercado global de la impresión digital y los nuevos nichos de mercado.

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lunes, 8 de abril de 2013

Últimas tendencias en la industria de las artes gráficas



En los últimos años las empresas dedicadas a las artes gráficas se han visto en la necesidad de cambiar de un modelo de industria orientada a la fabricación a una industria de servicios. Muchos profesionales de este sector identifican la necesidad que tienen las imprentas de adoptar nuevas estrategias. Urge a los impresores a ir más allá de ser simples suministradores, trabajando a partir de ahora más de cerca con clientes y marcas para convertirse en proveedores de servicios de valor añadido en la cadena del marketing y de la comunicación.

Así, las imprentas, necesitan cambiar su mentalidad y focalizarse más en ofrecer soluciones y servicios y no tanto en vender productos. Un director de Marketing no necesita un catálogo impreso, requiere una solución que le permita transmitir un mensaje, que seguramente será diferente, para cada uno de sus potenciales clientes. Identificar las reales necesidades de los clientes permitirá desarrollar nuevas e interesantes ofertas. Por supuesto, un cambio de mentalidad requiere invertir tiempo y recursos, pero merece la pena este esfuerzo si al final conlleva que la empresa sea vista como un eslabón de alto valor en la cadena del marketing y del desarrollo del producto, en lugar de un mero proveedor de papel impreso o de un envase impreso. Por ello este sector pasará de ser una industria de productos a una industria de soluciones y servicios.

Las empresas de artes gráficas sienten la creciente tendencia que se aprecia hacia tiradas cada vez más cortas, trabajos bajo demanda, los cuales se están viendo facilitados por los avances conseguidos en materia de tecnología de impresión digital. Los altos volúmenes de impresión irán disminuyendo con el tiempo para pasar a una impresión por demanda.

Un ejemplo perfecto de por qué las tiradas cortas, los trabajos a demanda, se están haciendo tan populares lo encontramos en los libros de texto para los colegios. No tiene sentido tirar miles de copias cuando es muy probable que se requiera actualizar estas publicaciones en poco tiempo. Con la tecnología digital, las escuelas pueden imprimir las copias que necesiten, cuando las necesiten, y actualizar sus contenidos también cuando así lo requieran, para mantener las materias educacionales tan actualizadas como sea posible.

A pesar de vivir en la era digital como, siguen existiendo grandes oportunidades de crecimiento en el desarrollo de productos a los que el cliente da una nueva función, un valor añadido o un valor emocional, como pueden ser las fotos. Siempre habrá personas que valoremos más lo impreso que lo digital; por ejemplo, para mucha gente las fotos impresas mantienen un lugar especial en nuestras vidas. Echar un vistazo a esas fotos en un ordenador portátil no es lo mismo que verlas en un álbum. También las revistas serán cada vez más funcionales para los lectores, especialmente con la tendencia que se aprecia a tiradas cada vez más cortas.

Si hablamos de revistas, impresión comercial o packaging, los códigos QR, las URL’s personalizadas o la realidad aumentada suponen una amplia variedad de fórmulas para hacer interactiva la impresión y para introducir a ésta dentro de las estrategias de comunicación digital. Las imprentas ven en las alternativas digitales a la impresión una amenaza de destrucción a su negocio de impresión. Pero lo cierto es que esta amenaza seguirá estando ahí, con ellos o sin ellos, por lo que hacer sus imprentas más interactivas aumentará la vida y el valor de sus negocios. Además, añadirá valor si complementa un folleto impreso con los nuevos recursos para tablets o smartphones, como audios, videos y demás.

Si bien es cierto que el volumen de impresión comercial continuarán cayendo, los trabajos de packaging y etiquetado llevarán el camino opuesto. 

La sostenibilidad va a ganar cada vez más importancia, con un creciente número de marcas que usarán sus credenciales verdes o medioambientales como factor competitivo. Por este fin, las empresas que operen en la industria del papel deberían ser más activas a la hora de comunicar sus acreditaciones e iniciativas centradas en la sostenibilidad, particularmente cuando en un futuro las empresas digitales sean analizadas más en profundidad en materia medioambiental que ahora. Entre el público, el papel todavía es visto como un ‘tipo malo’, a pesar de que la producción no es tan dañina como la gente se piensa. En EE UU, por ejemplo, se plantan más árboles que los que se talan. En comparación, lo digital sigue un camino más abierto porque mucha gente desconoce aún el impacto medioambiental que producen los residuos electrónicos. Las empresas del papel pueden invertir esta situación haciendo ver sus ventajas.

No hay que luchar contra lo digital. Está ahí para quedarse. Por tanto, la impresión y lo digital pueden coexistir y complementarse. Las imprentas y los proveedores deberán centrarse en aquellas áreas donde el papel y la impresión puedan jugar un papel importante y puedan añadir un valor imposible para lo digital. Al fin y al cabo, no importa lo que evolucione lo digital porque al final nunca podremos descargarnos un helado. Siempre necesitaremos un packaging para ese helado.

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